| Элемент | Описание |
| Внешний вид | Дизайн, цвет, форма, размеры |
| Упаковка | Материал, оформление, функциональность |
| Маркировка | Этикетки, штрих-коды, информационные знаки |
| Физические свойства | Вес, консистенция, структура |
- Идентификационная: Позволяет узнавать товар среди аналогов
- Защитная: Обеспечивает сохранность продукта
- Информационная: Сообщает ключевые сведения о товаре
- Маркетинговая: Привлекает внимание потребителей
- Физическая форма: Габариты, агрегатное состояние
- Дизайнерская форма: Внешнее оформление и стиль
- Функциональная форма: Удобство использования
- Символическая форма: Значения и ассоциации
| Аспект | Влияние формы |
| Восприятие бренда | Формирует имидж компании |
| Потребительский выбор | Определяет решение о покупке |
| Конкурентное преимущество | Выделяет товар среди аналогов |
- Технология производства
- Требования безопасности
- Особенности целевой аудитории
- Тенденции рынка
- Эргономические требования
| Товар | Особенности формы |
| Coca-Cola | Узнаваемая бутылка с волнистыми линиями |
| Toblerone | Треугольная форма шоколада |
| iPhone | Минималистичный дизайн с закругленными углами |
- Соответствие функциональному назначению
- Эстетическая привлекательность
- Удобство использования
- Технологичность производства
- Экономическая эффективность
Форма товара играет ключевую роль в его успехе на рынке, сочетая в себе функциональность, эстетику и маркетинговую привлекательность. Грамотно разработанная форма не только улучшает потребительские свойства продукта, но и способствует формированию устойчивого спроса и лояльности к бренду.
